自二十年前以来，数字营销或数字营销一词一直被称为营销管理和广告管理的子集。但由于近年来信息技术的发展、用户平均上网时间的增加、手机的广泛使用以及互联网在全球普及率的提高，今天它被认为是一门独立的知识和专业知识。如今，数字营销领域已经在大学中占有一席之地，甚至世界上许多大学都开设了数字营销和互联网营销硕士课程。

数字营销的定义

关于数字营销的含义尚未达成共识。不同的人以不同的方式使用数字营销这个术语。但似乎大多数使用数字营销一词的人都牢记以下两个概念之一：

数字营销第一种方法

在这种方法中，数字营销的含义是根据营销的含义来定义的。

正如他们所说：一切都是在营销中完成的，如果是用数字工具完成的，那么它就是数字营销的一部分。

广告是营销的一部分吗？如果是，那么使用数字工具做广告就是数字营销的一部分。

市场研究是营销的一部分吗？如果是这样，那么使用数字工具进行市场研究就是数字营销的一部分。

消费者行为研究是营销的一部分吗？如果是这样，那么使用数字工具研究消费者行为就是数字营销的一部分。

因此，总的来说，如果我们想了解数字营销人员的职责并了解数字营销包括哪些内容，那么检查营销专家的职责并使用数字工具完成相同的任务就足够了。

但这并不是定义数字营销概念的唯一方法。另一种方法是将数字营销视为一组工具和技术。许多数字营销培训网站，包括被认为是数字营销和内容策略领域最权威的网站之一的HubSpot，都使用这种方法：

数字营销第二种方法

与其试图谈论数字营销的含义，不如列出数字营销工具和技术就足够了。那么我们可以说：数字营销意味着所有这些工具以及使用这些工具完成的工作。

通过这种方法，可以说数字营销意味着掌握一套工具和技术；从搜索引擎优化和电子邮件营销，到内容策略和使用社交媒体。从点击广告和移动营销，到数字空间中的内容制作和联属营销。