Dijital pazarlama veya dijital pazarlama terimi, yirmi yıl öncesinden bu yana pazarlama yönetimi ve reklam yönetiminin bir alt kümesi olarak anılıyor. Ancak son yıllarda bilgi teknolojisinin gelişmesi, kullanıcıların ortalama çevrimiçi kalma süresinin artması, cep telefonu kullanımının yaygınlaşması ve dünyada internetin penetrasyon oranının artması nedeniyle günümüzde bağımsız bir bilgi olarak kabul edilmektedir. ve uzmanlık. Günümüzde dijital pazarlama alanı üniversitelerde yerini açmış olup, hatta dünyadaki birçok üniversitede dijital pazarlama ve internet pazarlaması yüksek lisans düzeyinde verilmektedir.

Dijital pazarlamanın tanımı

Dijital pazarlamanın anlamı konusunda fikir birliği yoktur. Farklı insanlar dijital pazarlama terimini farklı şekillerde kullanırlar. Ancak görünen o ki dijital pazarlama terimini kullananların çoğunun aklında şu iki kavramdan biri var:

Dijital pazarlama İlk yaklaşım

Bu yaklaşımda dijital pazarlamanın anlamı, pazarlamanın anlamından yola çıkılarak tanımlanır.

Dedikleri gibi: Pazarlamada her şey yapılır, dijital araçlarla yapılırsa dijital pazarlamanın bir parçasıdır.

Reklam pazarlamanın bir parçası mı? Eğer öyleyse, o zaman dijital araçlarla reklam yapmak dijital pazarlamanın bir parçasıdır.

Pazar araştırması pazarlamanın bir parçası mı? Öyle olduğunda, dijital araçlarla pazar araştırması dijital pazarlamanın bir parçasıdır.

Tüketici davranışı araştırması pazarlamanın bir parçası mı? Öyle olduğunda, dijital araçları kullanarak tüketici davranışını incelemek dijital pazarlamanın bir parçasıdır.

Yani genel olarak bir dijital pazarlamacının görevlerini bilmek ve dijital pazarlamanın neler içerdiğini bilmek istiyorsak, bir pazarlama uzmanının görevlerini incelemek ve aynı görevleri dijital araçları kullanarak yapması yeterlidir.

Ancak dijital pazarlama kavramını tanımlamak için mevcut tek yaklaşım bu değildir. Diğer bir yaklaşım ise dijital pazarlamayı bir dizi araç ve teknik olarak görmektir. Dijital pazarlama ve içerik stratejisi alanında en yetkili sitelerden biri olarak kabul edilen HubSpot da dahil olmak üzere birçok dijital pazarlama eğitim sitesi bu yaklaşımı kullanıyor:

Dijital pazarlama İkinci yaklaşım

Dijital pazarlamanın anlamından bahsetmeye çalışmak yerine dijital pazarlama araç ve tekniklerini sıralamak yeterlidir. O halde şunu söyleyebiliriz: dijital pazarlama, tüm bu araçlar ve bu araçlarla yapılan çalışmalar anlamına gelir.

Bu yöntemle dijital pazarlamanın bir takım araç ve tekniğe hakim olmak anlamına geldiği söylenebilir; SEO ve e-posta pazarlamasından içerik stratejisine ve sosyal medya kullanımına kadar. Tıklama reklamlarından mobil pazarlamaya, dijital alanda içerik üretimi ve bağlı kuruluş pazarlamasına kadar.